أن تكون المؤسسة مرجعًا رائدًا في الإنتاج التلفزيوني والإذاعي في المنطقة، عبر تقديم محتوى إبداعي مسؤول، يعكس الهوية الثقافية ويواكب التطور التقني.
إنتاج أعمال نوعية تعزز القيم المجتمعية وتدعم المواهب المحلية، مع بناء شراكات مستدامة على المستوى الإقليمي والدولي.